年“春节”假期，省文旅厅在文化和旅游部的精心指导下，在省委省政府的正确领导下，严格落实国家和省委省政府疫情防控和“春节”假日文化旅游市场工作要求，全力做好疫情防控和假日文化旅游市场安全和秩序的同时，加大假日旅游产品供给，推出以“欢乐中国年·地道山西味”为主题的“春节”假日旅游系列活动，全省文化旅游系统积极响应，为广大游客和本地居民奉献了丰盛的文化旅游“大餐”，“春节”假日旅游市场呈现出文旅消费内循环和居游共享幸福年的良好局面。
一、市场运行基本情况
综合通讯运营商和旅游大数据联合实验室专项调查数据测算，“春节”假日期间全省共接待国内游客.47万人次，实现旅游综合收入.14亿元人民币。根据山西移动公司旅游大数据平台监测及数据反推全网，假日期间，全省重点监测的44个景区及周边游客数累计达90.45万人次，其中接待前五位的景区分别是忻州古城、太原市动物园、平遥古城、汾阳贾家庄、碛口古镇。
依据电信假日旅游大数据分析结果，56.26%的游客来自省内，43.74%的游客来自省外。“春节”假日，我省出游人数逐日增多，正月初三、初四达到出游高峰。这一特征与年等正常年份的流量趋势相同，假日中期走亲访友频繁，客流量出现高峰。
图1春节假日全省接待人次数
（单位：万人次）
全省“春节”客流流向，省外游客以陕西、北京、内蒙古、江苏居多，省内游客依然保持以太原为中心城市的客流外溢特征。从接待量上看，吕梁、忻州、运城接待人次较多。
二、假日游客行为分析
依据山西省旅游大数据联合实验室春节假日专项调查数据结果，近90%的被访者不同程度地受到疫情影响改变出游行为，仅有10%的被访者表示没有受到影响。在受到影响的被访者中50%的游客不计划远距离出游，21.96%的被访者受疫情影响临时取消出游计划。57.06%的出行游客选择10-50km的周边游，32.41%的游客选择省内游；54.05%的游客出游动机为观光与休闲，37.20%的游客出游动机为探亲访友；参观文化场馆的游客比例高达68.10%，其中电影院、博物馆、文化街区、图书馆成为游客文化休闲的主要选择，餐饮、购物、交通成为游客消费主项，登山徒步、民俗古镇、城市休闲成为游客出游的主要偏好。
三、假日旅游市场特点分析
“春节”期间，全省文化旅游系统通过线上线下相结合的方式，举办丰富多彩的文化旅游主题活动，推出一批精品文化旅游服务产品，极大满足人民群众就地过年、旅游休闲需求。
（一）特色活动年味十足
太原市推出“乘坐地铁2号线，品读艺术长廊里的山西好风光”都市休闲游线路，受到市民欢迎；蒙山景区推出“年味蒙山”民俗活动，游客可以体验打卡闹春、历史文化长廊、美食品春等。忻州古城举办“中国年在忻州”系列主题活动，推出传统的年货大餐、互动沉浸式演出及别出心裁的民俗演绎等。吕梁汾阳贾家庄第四届恐龙灯会，以赏花灯、逛庙会、尝美食、看非遗表演、穿越恐龙世界等活动吸引了众多游客。交城如金温泉景区新春会，以登云景平台、赏璀璨灯光，看民俗表演、玩网红游乐等打造全新赏玩体验。晋中市介休张壁古堡举办“地道中国年，张壁健康行”系列活动，榆次老城春节庙会推出玩龙灯、踩高跷、民间舞蹈、天幕宫灯、夜间灯光秀等活动，平遥县横坡村以“寻找年俗、感受传统、实践文明”为主题举办中国年“我在横坡过大年”活动，传承千年民俗民风，让游客充分感受传统年俗魅力。皇城相府景区推出了“玩文化‘潮’年，‘趣’皇城相府”主题庙会文化游活动，推出创意互动、“线上打卡、线下体验”、非遗表演、非遗市集、特色美食、花车巡游等活动，吸引众多游客参与。洪洞大槐树第十五届民俗中国年活动以“游山西读历史，回老家过大年”为主题，举办新春花灯赛和夜游民俗村主题趣味活动，丰富游客体验。运城解州关帝庙景区举办“平安吉祥迎新春·关帝庙里过大年”主题活动，岚山根·运城印象景区打造春节民俗文化旅游年活动，邀请游客看年戏、观年灯、品美食、享年乐。
（二）就地过年乐享非遗
太原市春节期间启动“并州非遗春节抖音视频挑战赛”，推出非遗寻味年俗、美食展播；太原市植物园推出“非遗文创植物园”文创市集。大同市举办“古都大同，过年有戏”非遗过大年文化进万家活动，让多姿多彩的非遗文化带给游客更多的年味。晋中市推出非遗体验游精品旅游线路；平遥县开展“非遗过大年、文化进万家”线上活动。临汾市举办“非遗过大年·文化进万家”——临汾非遗新春直播活动，平阳木版年画、霍州面塑、太平绣球、汾城小米醋、万安酱菜、赵城卤肉制作技艺等22项非遗项目参加抖音及拼多多直播，手工粗布、剪纸、酱菜、卤肉、年画、小米醋、紫砂壶等七十余个产品上线拼多多平台进行线上销售。运城市推出“非遗进景区欢乐过大年”主题活动，在解州关帝庙、运城盐湖、舜帝陵、永乐宫、圣天湖、大禹渡、普救寺、鹳雀楼、李家大院、司马光祠等10个景区，代表性传承人现场展示了年画、剪纸、糖人、面塑等一批年味浓郁、独具特色的优秀非遗项目技艺，让游客在互动体验中深入了解认识非遗项目的核心工艺和重要价值，在浓厚的节日氛围中，丰富了人民群众的精神文化生活。
（三）云游三晋智享惠民
“春节”期间，山西省文化和旅游厅组织开展年“文化乐万家，云上过大年”示范展示活动，全省各级公共图书馆、文化馆积极推广“点单式”服务，提供年俗、“村晚”、晋剧等特色服务，各景区利用短视频和VR等多媒体开展云端展示推广活动，因地制宜满足不同群体的多样化需求，让群众切实感受到地道山西味。山西省图书馆推出五大类41场春节主题线上活动，包括名家线上讲座、公众线上观展、线上推荐优秀读物、线上互动等；山西省文化馆推出“文化乐万家，云上过大年”新春群众文化系列活动。太原晋祠博物馆推出“千年古韵写意晋祠—线上互动展示系统”“身临其晋—线上晋祠VR虚拟现实之旅”“云游览·云看展—晋祠博物馆线上展览”等系列线上展览活动；太原市文化馆推出“云看展、云学习、云参与、云体验”等34场文化活动；太原市图书馆开启“太图年礼”云派送，推出六大系列35场线上活动。大同市推出线上VR全景展示云冈石窟、恒山、悬空寺、大同古城、大同博物馆等，让更多游客饱览大同浓厚文化遗产、自然风光。阳泉市推出了“品阳泉年味想家乡好礼”新春推荐活动，以“线上直播+线下推介”的方式，掀起一波文旅产品销售热潮；阳泉市图书馆“品传统经典，过文化大年”线上主题活动，推出诵读打卡、传统文化知识线上答题、“我学传统文化”征文等活动。晋中市图书馆启动了线上“云”五进、线上“云”沙龙、畅游“读书季”等线上读书活动。临汾市文化馆通过抖音、