文木发现非遗之美
6月12日是年“文化和自然遗产日”，“云游非遗·影像展”“非遗购物节”等活动在遗产日期间陆续上线，丰富的活动内容集中体现了“人民的非遗人民共享”这一核心主题。受文化和旅游部非物质文化遗产司委托，中国演出行业协会针对本次遗产日各线上项目及地方相关活动进行舆情及传播效果分析，现总结如下：
一、舆情数据
（一）舆情传播量5月27日至6月15日，“文化和自然遗产日”“非物质文化遗产”“非遗+短视频”“非遗购物节”“非遗影像展”“非遗在身边”“非遗直播”等关键词相关舆情传播量共计2,,条。
文化和自然遗产日日均信息量及平台分布
（二）舆情传播态势
图1舆情传播走势
根据舆情传播走势来看，5月27日至6月9日，有关“遗产日”信息量呈现轻微浮动，但走势整体保持平稳，各传播渠道内容主要围绕活动预热展开。6月10日-6月12日，信息量呈现迅猛攀升态势，并于6月12日活动当天达到峰值。在监测阶段内，日均信息量维持在10.3万条左右。
图2舆情情感分析
对.7万条舆情进行情感聚类分析，正面及中立信息占比达99.52%，舆论场整体舆情态势平稳向好。
图3舆情传播词云
对.7万条舆情传播进行热词传播分析，非遗（次）、非物质文化遗产（次）、非遗在身边（次）、文化和自然遗产日（次）、非遗影像展（次）、云游非遗（次）位列前五位，相关舆情聚焦非遗影像展、非遗购物节、非遗与红色党建、非遗文旅等内容，致力于持续深化和实践“人民的非遗人民共享”的非遗系列活动主题。
图4舆情传播路径
从传播路径看，人民日报、央视新闻、新华社等主流媒体在本次舆情传播中担当主力军，充分发挥媒体影响力，带动各级政务机构、高校组织、传媒行业等官博广泛参与其中。头条新闻、非遗影像展、微博人文艺术等蓝V账号活跃发文宣推，引领信息传播。此外，明星效应助推社交平台非遗话题宣传，进一步扩大信息传播覆盖面及影响力。
二、云游非遗·影像展活动传播效果总结
此次活动由腾讯视频、优酷、爱奇艺、哔哩哔哩、抖音、快手、酷狗音乐、微博等承办平台和腾讯新闻、