2月9日，山西省文化和旅游厅发布《年山西省文化旅游业大数据报告》（简称《报告》）。《报告》由山西省文化和旅游厅与山西大学共同创建的山西省旅游大数据联合实验室编制，以山西省国内游客抽样调查数据、中国电信大数据、银杏商户大数据、百度搜索指数、OTA数据等为基础，比对年山西省旅游业大数据报告，形成本报告。分为“国内旅游市场特征“和“文化旅游业运行特征”两大模块。
在“国内旅游市场特征”中，《报告》显示，受疫情影响，年山西总接待人次数相较年有所下降，且2月全省接待人次数最低。省委、省政府高位推动新冠肺炎疫情防控工作，随着疫情防控形势持续向好，省文旅厅指导文旅行业复工复产。从3月开始，全省各月接待游客人次数呈逐步上涨态势，文旅市场逐渐回暖。其中，3月、4月、5月、7月、8月和10月环比涨幅均在10%以上。
从客源情况来看，年山西省省内、省外游客量分别占比67.90%、32.10%，与年相比，年省内游客占比上升明显，增加了19.3%。十大客源省、直辖市、自治区稳中有变，前十分别是河北省、陕西省、河南省、北京市、内蒙古自治区、山东省、江苏省、四川省、天津市及广东省。与年相比，广东省名次有所下降，四川省和天津市名次有所上升。石家庄市、西安市、榆林市居山西客源城市前三甲。
从客源类型结构上来看，客源年龄段主要集中在19岁到55岁之间，中青年依旧坐稳出游主力地位。男女出游比率为7:3。游客停留时常以1天至3天为主，12小时以下游览占比最高。依据国内抽样调查数据，国内一日游游客占比为52.20%，过夜游客占比为47.80%。相较年，过夜游客比重下降了13个百分点。受疫情影响，游客出行距离以中短途（km以下）为主，占比69.5%，周边游成主流。自驾游与周边游特征相呼应。
依据银杏商户大数据，年文旅消费总额相较年有所下降，3月文旅消费最低。4月、5月、7月、8月和9月文旅消费环比有所上升，4月环比涨幅最高，为29.38%。多城市文旅消费能力有所上涨。年，游客在太原市的文旅消费占比最高，达14.49%；其次为临汾市和晋中市，分别占比13.35%和13.13%。游客的旅游消费中，交通消费占比最高，其次为餐饮消费和住宿消费。
在“文化旅游业运行特征”中，《报告》显示，A级景区总量稳步增长。截止年年底，全省A级景区共计家，晋中市A级景区最多，其次是太原市。全省新增A级景区20家，其中，吕梁市新增8家，数量最多，其次是运城市新增5家。
从百度搜索指数日均值来看，各大景区搜索热度TOP5依次是五台山、平遥古城、壶口瀑布、雁门关与云冈石窟，其中雁门关首次进入TOP5行列。旅游热点城市的搜索热度TOP5依次是太原市、大同市、运城市、忻州市和临汾市。
通过对去哪儿网平台多家景区的条旅游数据分析，在服务关键词提及率中，年正向服务关键词提及率有明显提升。在价格关键词提及率中，较年，年景区的价格更加划算、便宜和实惠，更具有性价比。通过线上景区游客评价数据分析，年在主观感受关键词中愉快、开心和满意提及比例远远高于年，游客景区体验提升明显。
依据国内抽样调查数据，国内游客推荐的游览地中，前三甲分别是平遥古城、五台山、晋祠，分别被推荐了次、次和次。其次为云冈石窟、壶口瀑布、大峡谷、大院类、太行山、关帝庙、皇城相府。
通过对山西省家酒店线上游客消费抽样分析，游客在山西省酒店消费主要集中在元以下，占比84%；元-元的消费占13%；元以上消费占3%，集中分布在太原市、晋中市和忻州市。根据OTA平台各市酒店实时最低报价，各市平均房价较年大部分有所上涨。酒店整体满意度向好。酒店认可度仍有提升空间。酒店新旧程度影响游客满意度。
《报告》显示，年，山西群众文化惠民成果丰硕。以群众文化服务品牌、乡村群众文艺队伍（文艺小分队）、乡土文化能人艺人、乡村文化带头人开展的活动量均超任务总量，分别开展活动场次、场次、场次和场次。
文化事业持续繁荣。舞蹈史诗《黄河》、上党梆子《沁岭花开》列入年度全国舞台艺术重点创作剧目目录。晋剧《我们村里的年轻人》、上党梆子《申纪兰》列入全国舞台艺术重点主题创作计划。实施“五个一批”群众文化惠民工程，举办赛事余场、免费送戏下乡10余场、惠及群众余万。
根据四季度快报统计结果，年，全省文化馆组织文艺活动次，累计接待观众达.65万人次；举办训练班3次，累计参与培训人员23.80万人次；举办展览场次，累计接待46.60万人次；举办公益性讲座次，累计参加18.01人次。
根据四季度快报统计结果，年，全省图书馆累计总流通.50万人次，其中累计借阅书刊文献.22万人次，书刊文献累计外借.76万册；组织各类讲座次，累计参与26.09万人次；举办展览场次，累计接待.54万人次；举办各类培训班次，累计参加培训.01万人次。
依据国内游客抽样调查，参观文化场所游客中，博物馆和文化街区游客占比均在50%以上。参观文化场所游客中，省外游客占比46.6%，高于省内游客。通过对山西省文化场馆线上评论数据分析，游客参观文化场馆的三大驱动因素为：孩子、旅游和文物。
（图片均源自《报告》截图）
记者：郭志清
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