文娱商业观察
文/碧野
继《满江红》《狂飙》之后，张译又交出了一份满分答卷。
前天（3月14日），由他主演的硬核刑侦剧《他是谁》在优酷和CCTV8同步开播。几乎是以直冲云霄的势头，抢占着近期的剧集视野。如同安欣一样，剧中张译饰演的人民警察卫国平，同样坚持数年，死磕罪犯团伙，最终将恶势力一网打尽。
刑侦+悬疑题材、超级实力班底，这部早在前期官宣就已经收获诸多目光的作品，在播出即获得观众好评，上线3小时成功登顶灯塔全网剧集正片播放市占实时第一，实时正片播放市占超11%。
作为优酷新晋剧王，该剧上线首日就在灯塔全网正片播放市占率、猫眼剧集热度榜、骨朵剧集热度指数等多榜单上冲到了第一位；在抖音剧集榜、快手热榜、微博实况热聊、豆瓣实时热门电视等多榜单中也呈现霸榜之势。
与此同时，该剧刷新了年来优酷用户拉新、会员收入等多项纪录，并带动优酷在苹果商店下载量飙升至视频类APP之首。惊心动魄的大案、悬念丛生的情节，也引发了海外用户的追剧热潮，优酷国际版APP火速上线英语、西语、泰语等8国语言字幕，实现海内外同步追更，并即将在马来西亚头部付费电视台播出，显示出了精品内容的爆发力和超强辐射效应。
一部充满生活感的悬疑刑侦剧
从题材来说，《他是谁》最突出的特征，是在刑侦的基础上强化了悬疑的元素。
从剧情结构来说，《他是谁》在一个典型的主案件里，又套入了更多小悬案。但它又并非单元剧，新案件即便在结束后，也在持续不断地对卫国平追踪的主要的案件产生影响。
故事的开篇给出了一个设定：年，刚成为警察的卫国平和好友陈山河遇到一起连环割喉案。在一次案发现场，卫国平及时救下了女受害人，但好友却被杀害。卫国平没能抓住凶手。这成为他的一个心病。随后，时间来到年，8年后，卫国平依旧在追踪这起悬案，而同时，新的抛尸凶杀案出现了。
在已经播出的前6集里，《他是谁》用不断产生的新案件，释放了多个烟雾弹。电机厂失踪的女工高秀莲，幼儿园失踪的老师艾莹，卫国平在追踪新抛尸案的同时，一度以为自己接近了8年前好友被杀案的凶手。但剧情很快迎来反转，失踪的女工原来是被一个黑帮的手下绑架。而失踪的幼儿园老师，并不是被害者，而是杀人者。新的悬案虽然解决了，但剧情却变得更为扑朔迷离。
以第四集为例，剧情一直在引导大家认为是失踪的女人被丈夫杀死，最后结果却是疑似被家暴的女人在反抗中杀死了丈夫。对卫国平来说，这意味着近在咫尺的八八案的嫌疑人又一次消失了。对观众来说，案子总是在关键时候出现反转，随着时间的推移，嫌疑人越来越多，案子变得更加扑朔迷离。他看着好像有问题，她看着也有疑点。杀死丈夫的女人是唯一的凶手吗，背后是不是还有其他嫌疑人，这样的疑惑，在单个案件结束依然在延续着。
在不断通过剧情反转增强刑侦剧的紧张感同时。《他是谁》在悬疑的气氛中，同时又通过细节，人物关系等设置了一些轻巧的喜剧性情节。
在第一集，当上司顾卫平要求他将八八案移交的时候，这一对话发生地点被选择放在澡堂里。卫国平从一叠声地答应到抗拒移交，看似严肃的讨论却发生在最不严肃的场景里，人物反应也并非苦大仇深亦或者是剑拔弩张。
第二集里，卫国平人手不足，带着三五个手下试图自己寻找尸块，一行人打鸡血的来到垃圾场，却在面对无数座小山一般的垃圾堆时，一下凝固成了错愕的石像。而面对此情此景，观众却不由地表示“他们消失的笑容转移到了我脸上。”
这些间隔性的轻松场景，在让人发笑的同时，实际上还加深了对卫国平办案手法，以及个性的认知，同时也在推动着剧情的实际发展。这种案件之外的冲突轻描淡写，喜剧性呈现；案件的部分浓墨重彩，悬念化表达的叙事方式，让喜剧元素在《他是谁》里，不仅没有喧宾夺主，穿插在一个个复杂的破案追凶刑侦案件里，反而让整部剧有了更多的生活感，很好的调节了观众始终紧绷的情绪，形成了张弛有度的观剧体验。
制作精良，记忆深处的时代共鸣
尽管近年来刑侦剧颇为流行双男主设定，但《他是谁》却没有选择这种思路。而是在保留群像剧特点的同时，重点突出“卫国平”这个角色。
由于《他是谁》的设定在90年代。质感，布景都打造了一个质朴的年代。而当时警察破案还没有太多高科技的手段。办案更多依靠经验。比如在第三集里，卫国平和宋哲合作终于确认了嫌疑人的小区，而确认的依据则来自于日常的生活经验。在垃圾堆，他们翻出了酒瓶和大闸蟹壳，卫国平的徒弟感慨：“一瓶酒顶得上我半个月的工资了。”就此判断了出嫌疑人居住的小区应该是在高档小区。
与此同时，《他是谁》也并没有打造一个智力超常的角色。主角卫国平虽然在追踪重大命案，却也并没有太过逆天的破案本领，而是一直在老老实实，主动自觉地学习新技术。为了追踪悬疑案，卫国平多年来一直持续不断地从香港找人购买最新的光碟，自学最新的DNA技术。
同时，这位追求正义的“卫国平”，也是一位有血有肉，有缺点的角色，而并非完美人设。剧中设定的人际关系，家庭背景，职场关系，也都无法呼风唤雨。卫国平日常穿一件旧皮衣，不仅没有显而易见的严肃感和精英感。还有一种痞里痞气，充满了江湖气息和乡土的质朴感，显然只有融入三教九流，才能降住三教九流。所有这些细节，都呼应了该剧的另一个名称《平凡英雄》。
愧疚感，敬业心，专业度，敏锐，耐心，这是卫国平的一面，与此同时，拽，反骨，暴脾气，对浪漫过敏，这也是卫国平的一面。在追捕中，他不仅有谨慎的时刻，也有得意忘形的时刻。他对嫌疑人员的审问，既不是正襟危坐，也不全是严肃恐吓。他会为自己的失误试图挽尊。他和上司和同事，既有互相调侃的时刻，也有拍桌子瞪眼，对峙的时刻。他会因为自己正在做的案子被接管而发怒，会直接顶撞上司，也会一遍在克制自己的情绪又阴阳怪气。
在抓捕游戏厅老板的剧情中，卫国平在关键时刻抓住了人，但又同时打碎了街巷里摊子上的桌碗碟盆。但临走前，卫国平并没有因为执行公务一走了之，而是从皮夹里掏出了两张钱。
当观众以为这个细节，这个包袱就在此止步后，《他是谁》却并没有着急收尾。在剧中，当乘上游戏厅老板的警察们准备去找接头人，插在排气孔的胡萝卜此时成为了阻碍警察们启动车辆的原因。
同时，当卫国平看不过去，对着手下的脑袋就是就来了一下时，拔出胡萝卜的手下却马上反击，师傅你刚刚不也把碗打碎了嘛。车里的一群人顿时一通大笑，展开了一场相声似的拌嘴。而在笑声中，张译饰演的卫国平则咬牙切齿的来了一句：“我交钱了”。
诸如此类的细节，让卫国平变得生动，有趣。同样还是卫国平，作为三队头子，和四队头子的宋哲，就人员分派的问题，产生了冲突，在开会时，直接起身拍桌子开始撂东西，一边克制一边“阴阳怪气”。被网友戏称为“有礼貌但不多。”
如果说《狂飙》中更富有血肉的是反派高启强，在《他是谁》里，身为警察的卫国平显然更出彩更有人物弧光。
《他是谁》的三重价值，优酷的精品内容解法
《他是谁》的成功不仅是内容本身，作为优酷甚至是长视频行业备受